谷歌廣告是一種有效的營銷策略，通過在搜索結(jié)果頁面顯示廣告來吸引客戶點擊，提升網(wǎng)站流量、知名度和銷售量。其優(yōu)勢在于能夠根據(jù)關(guān)鍵字和地理位置精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶。本文介紹了谷歌廣告的工作原理、創(chuàng)建管理廣告的方法及優(yōu)化廣告活動的技巧。通過學(xué)習(xí)，讀者將能夠利用谷歌廣告實現(xiàn)增加網(wǎng)站流量、提高轉(zhuǎn)化率等目標(biāo)，為業(yè)務(wù)帶來更多成功和成果。

當(dāng)客戶使用 Google 搜索時，通過谷歌廣告吸引他們點擊是一種有效的營銷策略。谷歌廣告會在搜索結(jié)果頁面上顯示，并以吸引人的方式引起用戶的注意。這樣一來，您的網(wǎng)站將獲得更多的流量，從而提高知名度和銷售量。谷歌廣告的優(yōu)勢在于，您可以根據(jù)關(guān)鍵字和地理位置來定位精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶。通過選擇適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字和設(shè)定地理位置，您可以確保廣告僅針對對您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在客戶。這個基礎(chǔ)入門教程旨在幫助那些剛剛開始學(xué)習(xí)谷歌廣告的初學(xué)者獲得基本的知識和技能。無論您是一家小型企業(yè)的所有者，還是一名剛剛進(jìn)入數(shù)字營銷領(lǐng)域的初學(xué)者，本文都將為您提供有關(guān)谷歌廣告的重要信息和實用技巧。通過學(xué)習(xí)本教程，您將能夠了解谷歌廣告的工作原理、如何創(chuàng)建和管理廣告，以及如何優(yōu)化您的廣告活動以獲得最佳效果。無論您的目標(biāo)是增加網(wǎng)站流量、提高轉(zhuǎn)化率還是提升品牌認(rèn)知度，谷歌廣告都是實現(xiàn)這些目標(biāo)的有效工具。開始學(xué)習(xí)谷歌廣告的基礎(chǔ)知識，為您的業(yè)務(wù)帶來更多的成功和成果吧！

什么是 Google 搜索廣告？

Google Ads是一個按點擊付費 (PPC) 的廣告平臺，廣告客戶為廣告的每次點擊或展示付費。

借助 Google Ads，當(dāng)客戶搜索與您提供的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時，您可以為您的企業(yè)網(wǎng)站帶來精準(zhǔn)的流量。

Google搜索廣告如何運行？

搜索關(guān)鍵詞的用戶在搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 上獲得查詢結(jié)果。那么，廣告是什么樣子的呢？下面是一個搜索的結(jié)果。

您可以看到搜索結(jié)果的頂部是廣告。它們與自然搜索結(jié)果幾乎相同，除了頂部的粗體“贊助商”。

對于廣告商來說，這是一個絕佳的機會，因為來自搜索查詢的大部分流量通常都會流向 Google 上的第一個結(jié)果。

為什么選擇 Google 搜索廣告？

如果您想要增加銷量、提高品牌知名度、在線測試新業(yè)務(wù)模式或收集數(shù)據(jù)，Google Ads 是必用的渠道。為什么？我們來看看細(xì)節(jié)。

強大的平臺

多年來，谷歌搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶用來研究信息和需求的一種行為。在 Google 上做廣告的品牌將能夠比沒有廣告更有效地接觸到全球受眾。如果你沒有加入這個互聯(lián)網(wǎng)上最大的市場，那就太浪費了。

通過 Google Ads，您可以在正確的時間向正確的人展示您的廣告，從而充分利用在線廣告的優(yōu)勢。

• 關(guān)鍵詞：與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的單詞或短語，用于在人們搜索這些術(shù)語或訪問相關(guān)網(wǎng)站時展示您的廣告。
• 廣告位置：在 Google 搜索結(jié)果頁以及 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站上展示您的廣告。
• 年齡、位置和語言：選擇消費者的年齡、地理位置和語言。
• 設(shè)備：您的廣告可以在各種設(shè)備上展示，您可以控制哪些設(shè)備以及何時展示。
• 天數(shù)、時間和頻率：在一周中的特定時間或特定日期展示廣告，并設(shè)置廣告的展示頻率。

許多企業(yè)使用的一個常見示例是僅在周一至周五上午 8 點至下午 5 點投放廣告，這通常是因為公司在周末關(guān)門或運營能力較低。這可能會優(yōu)化廣告支出。

定位特定設(shè)備

企業(yè)可以使用 Google Adsense 選擇展示其廣告的設(shè)備類型。關(guān)于搜索網(wǎng)絡(luò)，您可以使用臺式機、平板電腦或移動設(shè)備。公司可能會通過進(jìn)一步挖掘來瞄準(zhǔn)顯示網(wǎng)絡(luò)上的特定設(shè)備，例如 iPhone 或 Windows。在更有可能在您的網(wǎng)站上進(jìn)行轉(zhuǎn)化的設(shè)備上，出價調(diào)整可以自動提高或降低出價。

只為結(jié)果付費

Google Ads 采用按點擊付費 (PPC) 的業(yè)務(wù)模式。那么，什么是 Google Pay Per Click？這意味著廣告商通過谷歌定位關(guān)鍵字，并使用確切的短語對其他競爭對手進(jìn)行出價。這樣，企業(yè)只需在用戶對其廣告采取行動時才付費，從而節(jié)省資金。

隨著時間的推移，Google Ads 還將幫助您分析和改進(jìn)這些廣告，以吸引更多人，從而使您的企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)付費廣告系列目標(biāo)。

此外，無論您的企業(yè)規(guī)?；蚩捎觅Y源如何，您都可以根據(jù)您的預(yù)算定制廣告。Google Ads 工具可讓您保持在每月上限之內(nèi)，并隨時暫?；蛲Ｖ鼓膹V告支出。

跟蹤表現(xiàn)

Google Ads 允許企業(yè)跟蹤廣告效果，包括查看和點擊廣告的用戶數(shù)量，以及網(wǎng)站上執(zhí)行所需操作的訪問者數(shù)量。儀表板根據(jù)您的賬戶設(shè)置顯示相關(guān)信息。

• 展示次數(shù)：查看您的廣告的任何版本的瀏覽頻率。
• 點擊次數(shù)：查看您的廣告的任意版本的點擊頻率。
• 致電點擊次數(shù)：查看潛在客戶通過移動設(shè)備點擊您廣告的“致電”按鈕的次數(shù)。
• 已驗證的來電：查看您在任何版本的廣告中接到 Google 轉(zhuǎn)接電話號碼的來電的頻率。
• 地圖操作：跟蹤人們看到您的廣告，然后在 Google 地圖上點擊您的商家圖釘或獲取前往您商家的路線的次數(shù)。
• 分析目標(biāo)：您可以通過關(guān)聯(lián)您的 Google Ads 和 Google Analytics（分析）賬戶，使用跟蹤 ID 和標(biāo)簽來監(jiān)控廣告流量。
• 花費金額：查看您的活動花費了多少錢。

Google 搜索廣告的類型

Google Ads有多種類型，可用于針對目標(biāo)客戶的不同廣告系列：

• 響應(yīng)式搜索廣告：響應(yīng)式搜索廣告可讓您制作可調(diào)整以顯示與客戶最相關(guān)的消息的廣告。當(dāng)您制作自適應(yīng)搜索廣告時，您可以添加多個標(biāo)題和廣告描述。然后，Google Ads 測試這些元素的不同組合，并隨著時間的推移了解哪些組合最有效。

• 僅限來電廣告：來電廣告是專門為激勵個人致電您的企業(yè)而創(chuàng)建的，并且僅顯示在能夠撥打電話的設(shè)備上。當(dāng)有人點擊您的廣告時，它會從他們的設(shè)備直接向您的企業(yè)發(fā)起呼叫。

• 動態(tài)搜索廣告：動態(tài)搜索廣告是一種吸引在 Google 上搜索您所銷售商品的客戶的簡單方法。它非常適合擁有精心構(gòu)建的網(wǎng)站或廣泛產(chǎn)品的廣告商。動態(tài)搜索廣告使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容來定位您的廣告，并可以填補以關(guān)鍵字為中心的廣告系列中的任何空白。

Google 搜索廣告規(guī)范

• 標(biāo)題：

標(biāo)題文字是最先引起人們注意的內(nèi)容。確保包含用戶可能在 Google 上搜索過的字詞。

您可以使用 3 個Google 廣告標(biāo)題（每個標(biāo)題最多 30 個字符）來宣傳您的產(chǎn)品或服務(wù)。這些標(biāo)題由豎線（“|”）分隔，并且可能看起來有所不同，具體取決于您用來查看廣告的設(shè)備。

• 顯示網(wǎng)址：

顯示網(wǎng)址通常以綠色顯示，是您網(wǎng)站的地址。它由最終 URL 中的域和可選“路徑”字段中的文本組成。

路徑字段的目的是讓訪問者更清楚地了解點擊您的廣告后他們將前往何處。路徑字段中的文本不必與顯示 URL 中的文本相同。

• 描述：

在描述字段中，您可以提供有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。最好添加一個號召性用語 (CTA)，告訴用戶要采取什么操作。

例如，如果您有一家在線服裝店，您可以在描述中使用“立即購買”或“立即購買衣服”等短語。同樣，服務(wù)提供商可以包含“獲取即時報價”或“查看定價”等短語來鼓勵用戶采取特定操作。

• 長度限制：

下表總結(jié)了 Google 搜索廣告中每個字段允許的最大長度：

場地	最大長度
標(biāo)題（每個）	30 個字符
顯示 URL 路徑 (2)	每個 15 個字符
描述	90 個字符

 

Google 搜索廣告的費用是多少？

平均每次點擊費用因行業(yè)而異，通常約為每次點擊 1 – 2 美元。但是，您的Google Ads 費用取決于許多因素。這些元素包括您網(wǎng)站的質(zhì)量和您的出價金額。

另一方面，藝術(shù)和娛樂垂直行業(yè)的企業(yè)（例如房地產(chǎn)和旅游）……的每次點擊費用較低。針對這些受眾投放廣告時，花費的預(yù)算會更便宜。所有詳細(xì)信息將顯示在上面的圖表中。

如何設(shè)置 Google 搜索廣告賬戶

第 1 步：定義目標(biāo)

轉(zhuǎn)到主頁。之后，單擊頁面中心或右上角的“立即開始”按鈕。

如果您的儀表板出現(xiàn)，請選擇“新建營銷活動”。

下一步是決定您的活動目標(biāo)。通過選擇此目標(biāo)，您將告知 Google 您想要覆蓋的受眾群體以及您將用于支付廣告費用的方法。

您可以從多個目標(biāo)中進(jìn)行選擇。一旦您這樣做，它將有助于為您提供最佳類型的廣告。

第 2 步：選擇您的公司名稱和關(guān)鍵字

選擇目標(biāo)后，單擊“下一步”。在下一頁上，您必須輸入您的公司名稱。

添加公司名稱后，單擊“下一步”?，F(xiàn)在，您可以提供消費者點擊您的廣告后將訪問的網(wǎng)址。

您可以在下一頁上選擇帶有您的廣告和品牌的關(guān)鍵字主題。

注意：您應(yīng)該花時間使用關(guān)鍵字規(guī)劃工具來為您的廣告系列選擇精確的關(guān)鍵字。

選擇完所有關(guān)鍵字后，單擊“下一步”。

第 3 步：選擇目標(biāo)受眾

在下一頁上，您將能夠選擇廣告的定位位置。這可能靠近某個特定地點，例如商店或其他物理地點。其他選項包括更突出的地區(qū)、城市和郵政編碼。

選擇您要定位的區(qū)域。完成此操作后，單擊“下一步”。

第四步：制作精彩的廣告

現(xiàn)在是令人愉快的部分了——創(chuàng)建實際的廣告。

您可以在此區(qū)域?qū)懴聫V告的標(biāo)題和描述。右側(cè)的廣告預(yù)覽窗口使一切變得更加簡單。Google 還提供了寶貴的提示和廣告模型，以幫助您開始制作廣告。

在制作有效的廣告文字時，了解您的受眾是您唯一需要記住的事情。

第 5 步：設(shè)置您的賬單

添加您的所有賬單信息以及您可能擁有的任何折扣優(yōu)惠券。

然后，選擇提交。

恭喜！您的第一個廣告剛剛生成！

作為 Google 代理合作伙伴，數(shù)智易對該平臺了如指掌，并且我們的能力得到了Google 的驗證。我們提供專業(yè)的谷歌廣告代投和優(yōu)化服務(wù)和 24/7 支持。請聯(lián)系我們獲取投放 Google Ads 廣告的幫助！

如何優(yōu)化 Google Ads 中的搜索廣告系列

以下 Google 搜索廣告優(yōu)化策略可以使您的 Google Ads 廣告系列更加成功，因此在您尋求成功開展在線業(yè)務(wù)時請仔細(xì)考慮這些策略：

在啟動 Google Ads 廣告系列之前跟蹤客戶需求

客戶需求是成功的 Google Ads 廣告系列的重要組成部分。在開始任何在線活動之前，請考慮以下因素，以確定您將在活動中突出顯示的產(chǎn)品或服務(wù)是否有足夠的需求：

• 您的目標(biāo)客戶正在尋找您的解決方案嗎？
• 客戶到底在尋找什么？相應(yīng)地定制您的廣告解決方案。
• 您提供受歡迎的產(chǎn)品或服務(wù)嗎？

一旦您確信您的產(chǎn)品滿足客戶需求，您就能更好地發(fā)起成功的營銷活動。

優(yōu)化您的目標(biāo)網(wǎng)頁

您不太可能從一開始就推出完美的 Google Ads 廣告系列。您需要在中途對其進(jìn)行優(yōu)化，以確保獲得最佳結(jié)果?？紤]以下：

優(yōu)化關(guān)鍵字出價以增加銷售額。調(diào)整有效關(guān)鍵字的出價并根據(jù)需要進(jìn)行切換。根據(jù)我們關(guān)于高轉(zhuǎn)化率成功的建議，創(chuàng)建有吸引力、可瀏覽且清晰的號召性用語登陸頁面。

釘住標(biāo)題

標(biāo)題是Google Ads最重要的部分。畢竟，這是潛在消費者看到的第一件事。此外，它必須從 Google 首頁上的其他列表中脫穎而出。

因此，您必須確保標(biāo)題是完美的。制作引人入勝的頭條新聞可以通過幾種不同的方式實現(xiàn)。避免點擊誘餌，因為它會激怒讀者并損害您公司的聲譽。

數(shù)智易向您展示了初學(xué)者應(yīng)該了解的所有 Google 搜索廣告最佳做法。

結(jié)論

我們希望本指南能夠幫助您了解什么是 Google 搜索廣告、為什么我們應(yīng)該使用它以及它的工作原理。Google 搜索廣告是一種在線廣告形式，它通過在用戶使用 Google 搜索引擎進(jìn)行查詢時，在搜索結(jié)果頁面上展示相關(guān)廣告，以吸引潛在客戶點擊并訪問您的網(wǎng)站。這種廣告形式是一種高效的營銷工具，能夠幫助您提高品牌曝光度，增加網(wǎng)站流量，并促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)增長。

使用 Google 搜索廣告的好處是多方面的。首先，它能夠以精確的方式將您的廣告展示給潛在客戶，因為廣告會根據(jù)用戶的搜索關(guān)鍵詞和地理位置進(jìn)行定向投放。這樣，您的廣告將更有可能被真正感興趣的人看到，提高了廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。其次，Google 搜索廣告可以根據(jù)您的預(yù)算進(jìn)行靈活的投放，您可以設(shè)置每天的廣告預(yù)算和出價，確保您的廣告投放在您所期望的范圍內(nèi)。此外，Google 提供了豐富的廣告性能數(shù)據(jù)和分析工具，幫助您監(jiān)測和優(yōu)化廣告效果，以獲取更好的回報。

Google 搜索廣告的工作原理是基于競價拍賣系統(tǒng)。當(dāng)用戶在 Google 搜索中輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行查詢時，Google 會根據(jù)廣告主設(shè)定的關(guān)鍵詞和出價，以及廣告品質(zhì)得分等因素，決定廣告是否會在搜索結(jié)果頁面上展示，并以何種順序排列。廣告主可以設(shè)置廣告的關(guān)鍵詞、廣告文本和目標(biāo)網(wǎng)址，以及每次點擊廣告時愿意支付的費用。當(dāng)用戶點擊廣告時，廣告主將支付相應(yīng)的費用。這種競價拍賣系統(tǒng)確保了廣告主只需為真正感興趣的用戶點擊支付費用，提高了廣告投放的效果和效率。

如果您需要任何進(jìn)一步的信息，或?qū)?Google 搜索廣告有任何疑問，請隨時與我們聯(lián)系。我們的團(tuán)隊將竭誠為您提供支持和解答。我們相信，通過正確使用 Google 搜索廣告，您將能夠達(dá)到您的營銷目標(biāo)，并取得商業(yè)上的成功。

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