谷歌廣告的費用是多少？說到廣告，財務預算是無法預測的。由于影響成本的因素有很多，因此在本文中，我們將詳細介紹谷歌廣告定價的
所有要素，以便您了解 Google Ads 為您的企業(yè)帶來的成本以及如何設置合理的預算。
谷歌廣告的費用是由競價、廣告質量、每日預算、定位和目標受眾、競爭程度等因素綜合決定的。廣告主可以通過了解這些要素，并使用谷歌提供的工具和策略來設置合理的預算，并最大化廣告效果。
2024 年 Google Ads 的費用是多少？
“在 Google 上做廣告需要多少錢？”
對于 Google Ads 每月的費用，沒有一刀切的答案。
Google Ads 每月的費用可能不同，從 1000 美元到 10,000 美元不等。當有人點擊您的廣告時，您在 Google 搜索網絡中支付的平均費用（稱為每次點擊費用 (CPC)）通常在 1 美元到 2 美元之間。在 Google 展示廣告網絡上，平均每次點擊費用約為 1 美元。但請務必注意，這些價格可能會根據您所在的行業(yè)、廣告系列的具體定位以及您使用的廣告網絡等因素而有所不同。
| 行業(yè) | 平均每次點擊費用（搜索網絡） | 平均每次點擊費用（展示廣告網絡） |
|---|---|---|
| 宣傳 | 1.43 美元 | 0.62 美元 |
| 汽車 | 2.46 美元 | 0.58 美元 |
| 企業(yè)對企業(yè) | 3.33 美元 | 0.79 美元 |
| 消費服務 | 6.40 美元 | 0.81 美元 |
| 約會和交友 | 2.78 美元 | 1.49 美元 |
| 電子商務 | 1.16 美元 | 0.45 美元 |
| 教育 | 2.40 美元 | 0.47 美元 |
| 就業(yè)服務 | 2.04 美元 | 0.78 美元 |
| 金融與保險 | 3.44 美元 | 0.86 美元 |
| 健康與醫(yī)療 | 2.62 美元 | 0.63 美元 |
| 家居用品 | 2.94 美元 | 0.60 美元 |
| 工業(yè)服務 | 2.56 美元 | 0.54 美元 |
| 合法的 | 6.75 美元 | 0.72 美元 |
| 房地產 | 2.37 美元 | 0.75 美元 |
| 技術 | 3.80 美元 | 0.51 美元 |
| 旅游和酒店業(yè) | 1.53 美元 | 0.44 美元 |
Google Ads 最昂貴的關鍵字
以下是 Google Ads 中費用最高的關鍵字類別及其平均每次點擊費用。重要的是要記住這些是類別而不是特定的關鍵字；這些類別中的某些關鍵字的每次點擊費用可能比列出的平均值更高：
| 關鍵詞 | 平均每次點擊費用 |
|---|---|
| 保險 | 54.91 美元 |
| 貸款 | 44.28 美元 |
| 抵押 | 47.12 美元 |
| 律師 | 47.07 美元 |
| 信用 | $36.06 |
| 律師 | 42.51 美元 |
| 捐 | 42.02 美元 |
| 程度 | 40.61 美元 |
| 托管 | 31.91 美元 |
| 宣稱 | 45.51 美元 |
| 電話會議 | $42.05 |
| 貿易 | 33.19 美元 |
| 軟件 | 35.29 美元 |
| 恢復 | $42.03 |
| 轉移 | 29.86 美元 |
| 燃氣/電力 | 54.62 美元 |
| 課程 | $35.04 |
| 康復中心 | 33.59 美元 |
| 治療 | 37.18 美元 |
| 臍帶血 | 27.80 美元 |
影響 Google Ads 定價的因素
由于我們剛才討論的公式很復雜，因此無法確定確切的 Google 廣告價格。定價各不相同，并且基于幾個因素，包括：
行業(yè)
影響 Google Ads 定價的主要因素是您所在的行業(yè)。例如，如果您的行業(yè)是房地產、會計、法律等，則每次點擊費用 (CPC) 會更高。根據您的業(yè)務，這些行業(yè)的單個客戶可以為您帶來 1,000 美元到 10,000 美元之間的收入。這表明 50 美元的 CPC 是吸引該客戶的合理成本。
客戶生命周期
客戶生命周期可能會影響您的 Google Ads 費用。潛在客戶可能需要更多時間來完成決策。在做出決定之前，他們可能會多次拜訪您、下載信息或參加網絡研討會。在整個旅程中，請始終將您的公司放在首位。
當前市場趨勢
無論是消費者行為還是在線廣告平臺，趨勢總是在變化。及時了解您所在行業(yè)和特定市場的最新動態(tài)至關重要。讓我們以 COVID-19 為例。在疫情高峰期，服裝行業(yè)的平均每次點擊成本約為 1.40 美元。然而，在 4 月份，當轉化率上升時，它下降至 0.70 美元。最終，5 月份價格穩(wěn)定在 0.89 美元。這些變化凸顯了趨勢的動態(tài)本質以及相應適應的必要性。
您如何管理您的賬戶
您處理賬戶的效率也可能會影響您的 Google 廣告費用。
根據 Google 最近的一項研究，Google Ads 的平均投資回報率 (ROI) 為 800%。這意味著您在廣告上花費的每一美元，您都有可能獲得 8 美元的回報。然而，實現(xiàn)如此高的投資回報率取決于您管理 Google Ads 賬戶的情況。僅僅激活廣告而不采取任何行動不會產生良好的效果。為了通過 Google Ads 降低成本并最大限度地提高回報，您應該：
- 正確組織您的Google Ads 賬戶結構。
- 分析您的績效數據并根據見解做出明智的改進。
- 通過定期檢查和優(yōu)化關鍵字列表來管理它們。
- 除其他任務外，對您的賬戶進行定期審核以確保其有效性。
調度
時段劃分，也稱為廣告調度，是指定您希望廣告何時向潛在客戶展示的做法。盡管您的廣告仍將接受廣告拍賣流程，但您可以告訴Google您希望它們何時出現(xiàn)。
這對于希望通過廣告吸引客戶到實際位置的本地企業(yè)特別有用。如果您擁有一家晚上 7 點關門的面包店，您可能不希望您的廣告在正常營業(yè)時間之外展示。您還可以指定廣告全天連續(xù)投放，但將每日預算的較大部分分配給您想要提高曝光率的時間。
位置定位
您可以將更多的 Google Ads 預算花在特定的地理區(qū)域，就像您可以將更多的預算花在一天中的特定時間一樣。這稱為Google 地理定位或位置定位。
- 地理定位可確保您的廣告只能被指定位置的 Google 用戶看到，這些位置的范圍可以是覆蓋州或省等大面積區(qū)域，也可以是商店周圍三個街區(qū)的有限區(qū)域。
- Google Ads 中的地理定位是一種很好的方式，可以利用不斷增長的移動流量趨勢和當今消費者的移動購物習慣，并且它可能會影響您分配每日廣告預算的方式。
例如，您可能希望廣告在特定狀態(tài)下與相關搜索一起展示，但您不知道如何操作。
設備定位
如今，消費者會在多種設備上進行在線搜索（通常是同時進行），因此您必須注意最有價值的潛在客戶來自何處。設備定位在這里發(fā)揮作用。
假設您希望出現(xiàn)在桌面和移動搜索的搜索結果中，但您更看重移動流量。您可以將一部分預算指定給桌面設備，而將更大的一部分指定給移動設備。根據您的廣告內容或廣告文案，您甚至可能希望在特定類型的移動設備的流量上花費更多的錢。
Google 如何確定您的費用？
Google Ads 根據稱為“廣告競價”的出價系統(tǒng)確定廣告的每次點擊費用 (CPC) 。廣告拍賣會考慮多種因素來確定每次點擊費用，包括：
質量得分
谷歌在進行搜索時會檢查是否有廣告商對與用戶搜索相關的關鍵字進行出價。如果是，Google 會將所有相關廣告放入拍賣中。每個廣告都會獲得質量分數，作為選擇獲勝者的第一步。該分數范圍從 1 到 10，具體取決于廣告和著陸頁的關鍵字相關性、預期點擊率（考慮到過去的效果）以及著陸頁體驗。
>>> 閱讀更多內容：什么是 Google Ads 質量得分以及如何提高它
廣告評級
然后，Google 會計算每個競爭廣告的廣告評級，確定您的廣告是否以及在付費結果區(qū)域中的顯示位置。最高出價，或者您愿意為廣告每次點擊支付的金額，乘以您的質量得分，就決定了您的廣告評級。顯示廣告評級得分最高的廣告。
每次點擊費用
僅當有人點擊您展示的廣告時，您才需要付費。然而，正如前面提到的，您并不總是給出最高的出價。Google Ads 每次點擊費用的公式是您的質量得分乘以緊隨您之后的廣告評級，再加上一分錢。
使用此公式，SERP 中的廣告商可以比其他廣告商為每次點擊支付更少的費用，但由于質量得分更高，因此排名仍然較高。因此，Google 上的小預算廣告商可以與預算大的廣告商競爭。
其他因素
您的廣告評級以及您在廣告上花費的金額受到多種因素的影響，但需要了解的兩個重要因素是您的最高出價和質量得分。然而，其他因素也會影響您的成本。其中一些包括：
- 您的目標網頁的相關性和用戶體驗。
- 拍賣期間廣告的質量。
- 用戶搜索的設備、位置和上下文。
- 您可以使用不同的出價方法。
- 多種廣告格式供您選擇。
預算管理如何運作？
現(xiàn)在我們來討論 Google Ads 成本的下一個方面：預算。很多時候，廣告客戶發(fā)現(xiàn)他們每月的 Google Ads 預算很快就用完了，這導致他們認為 Google Ads 太貴了。然而，這通常是由于對預算工作原理的誤解造成的。所以，讓我們澄清一下事情。以下是您需要了解的關鍵術語：
- 預算：您可用于 Google Ads 的總金額。
- 出價：您愿意為某人點擊您的廣告支付的最高金額。
- 支出：當您的廣告參與競價時，Google 會扣除您的預算部分。
- 費用：您為每次廣告點擊支付的實際金額。
平均每日預算
在 Google Ads 中設置廣告系列時，系統(tǒng)會要求您提供每日預算。每日預算是您期望的當月平均支出的近似值，但 Google 可能會在任何一天增加或減少支出。
支出限額
此前，Google 最多可以比您的每日預算多花費 20%，但從 2017 年 10 月開始，它最多可以將您的預算增加一倍，以最大限度地提高點擊次數或轉化次數。例如，如果您的每日平均預算為 50 美元，則您的每日支出限額為 100 美元。您每天支付的費用不會超過每日支出限額，也不會超過每月支出限額（平均每日預算乘以 30.4）。請注意，如果您不使用發(fā)票方式，則可以在賬戶級別設置每月支出限額。
投標
如果您手動設置出價，則將為每個廣告組設定一個最高每次點擊費用 (CPC)。不過，您可以為該廣告組中的每個關鍵字設置不同的出價。
如果您選擇自動出價，您仍然可以為最大化點擊次數、定位展示次數份額、目標每次轉化費用 (tCPA) 和目標廣告支出回報率 (tROAS) 等策略設置最高出價限制。不過，如果采用智能點擊付費，Google 的支出可能會超過您的最高每次點擊費用出價。
Google Ads 值得投資嗎？
Google Ads 是一個功能強大的廣告平臺，可以幫助您覆蓋大量目標受眾。它提供可量化的結果，以便您可以清楚地了解哪些廣告、優(yōu)惠、關鍵字和目標網頁效果最佳。以下是 Google Ads 值得購買的一些原因：
- 立即可見性：付費搜索廣告立即出現(xiàn)在搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部。
- 目標受眾：Google Ads 允許您定位特定的關鍵字、受眾特征、位置和興趣。
- 可量化的結果：Google Ads 提供可量化的結果，以便您可以清楚地了解哪些廣告、優(yōu)惠、關鍵字和著陸頁效果最佳。
- 經濟高效：Google Ads 是一種吸引大量目標受眾的經濟高效的方式。
- 靈活性：Google Ads 非常靈活，可以進行定制以滿足您的特定需求。
但是，Google Ads 是否值得您在很大程度上取決于您對賬戶的關注程度。那些定期進行審核、保持廣告和登陸頁面相關、掌握平臺更新、不斷測試和進行數據驅動優(yōu)化的人才能獲得成功。
要點
以下是本指南中討論的要點，可幫助您了解 Google Ads 廣告系列的潛在成本：
1. 企業(yè)的 Google Ads 廣告系列成本會根據行業(yè)、消費者趨勢和客戶生命周期的不同而有所不同。
2. Google Ads 運行的競價系統(tǒng)偏向于成本更低、展示位置更好的高質量廣告。
3. 廣告商可以通過廣告調度、地理定位和設備定位等策略來管理預算。
4. Google 搜索廣告的費用在 2 至 4 美元之間，而 Google 展示廣告的費用不到 1 美元。
5. 搜索引擎廣告費用最昂貴的關鍵詞，每次點擊費用為 50 美元或更多，通常出現(xiàn)在法律和保險等高價值行業(yè)。
6. 大型零售商每年在 Google Ads 上的支出可能高達 5000 萬美元，而小型企業(yè)的廣告費用通常為每月 1,000 至 10,000 美元或每年 12,000 至 120,000 美元。
7. 谷歌廣告費用受到多種因素的影響。每個行業(yè)的廣告價格不會相同。
8. 希望本文為用戶提供了一個很好的概述，讓大家了解如何有效地分配預算和開展營銷活動。
你可能還喜歡下面這些文章
本文介紹了谷歌廣告的基本概念與框架，包括廣告系列、廣告組、關鍵字和匹配類型等。文章強調理解這些基本概念是深入探討預算優(yōu)化技巧的前提。文章還詳細闡述了制定合理的廣告預算的方法，包括設定總預算、廣告系列預算分配、日預算和每次點擊費用(CPC)等。同時，文章也強調了廣告定位、提高廣告質量得分、利用數據分析工具優(yōu)化廣告、提升點擊率以及進行廣告實驗等方面的重要性。最后，數智易作為專業(yè)的谷歌廣告推廣服務商，提
本文介紹了在Google廣告投放中如何優(yōu)化登陸頁以提升廣告效果。文章強調了登陸頁優(yōu)化在Google廣告中的重要性，并指出基礎要素如頁面加載速度、移動端友好性和明確且吸引人的內容是關鍵。同時，高級策略如A/B測試、視覺層次結構以及用戶反饋收集也是提升轉化率的關鍵。此外，文章還涉及了SEO優(yōu)化的重要性，包括關鍵詞研究運用和元素優(yōu)化等。數智易提供專業(yè)的谷歌廣告及數字營銷解決方案，通過全方位的服務助力企業(yè)
本文介紹了谷歌廣告的基礎運作原理，包括廣告拍賣系統(tǒng)、關鍵詞、廣告組、廣告素材、定位設置和廣告排名機制等。文章還詳細闡述了關鍵詞優(yōu)化策略、廣告素材的優(yōu)化、落地頁體驗的重要性以及廣告預算管理。此外，通過數智易的谷歌廣告優(yōu)化服務，B2B外貿網站和B2C跨境電商獨立站可獲得更高的投資回報率，增加目標客戶的詢盤和訂單。本文旨在為廣告主提供從基礎到高級的谷歌廣告優(yōu)化指導。
谷歌廣告是Google旗下的線上廣告服務平臺，通過精準的投放策略，可幫助企業(yè)在全球范圍內接觸潛在客戶。其主要包括搜索廣告、展示廣告、購物廣告、視頻廣告和應用廣告等多種類型，適用于不同類型的推廣目標和受眾。投放廣告前需明確運營目標，如增加網站流量、提高轉化率等。廣告的投放與設置包括確定目標客戶、選擇合適的廣告類型、設計有效的廣告素材，以及優(yōu)化廣告預算和競價策略。在廣告投放過程中，關鍵詞優(yōu)化、廣告質量
全球數字營銷中，移動端優(yōu)化對吸引流量至關重要，特別是在B2B外貿和B2C跨境電商領域。通過谷歌廣告進行移動端優(yōu)化能提高用戶體驗和廣告效果。關鍵步驟包括啟用移動優(yōu)先廣告系列、使用響應式搜索廣告和設置適合移動設備的出價策略。同時，優(yōu)化網站性能、行動呼吁的明確性和地理位置及語言的定向設置也是提高廣告有效性的關鍵。數據分析與監(jiān)控是持續(xù)優(yōu)化的關鍵步驟。數智易提供谷歌廣告的專業(yè)服務，致力于幫助企業(yè)提升廣告投放
