除了作為一個視頻分享平臺，YouTube 還是一個強(qiáng)大的推廣和營銷工具。通過在 YouTube 上投放廣告，您可以讓目標(biāo)受眾了解您的品牌存在。我們致力于為您提供關(guān)于 YouTube 廣告的全部基礎(chǔ)知識，幫助您了解 YouTube 廣告的優(yōu)勢，并教您如何最大限度地發(fā)揮其潛力，從而實現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。無論您是想提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量還是吸引更多潛在客戶，YouTube 廣告都是一個不可或缺的工具。我們將向您介紹如何創(chuàng)建和優(yōu)化廣告，選擇適合您目標(biāo)受眾的廣告類型，以及如何監(jiān)測和評估廣告效果。通過合理利用 YouTube 廣告，您可以擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多目標(biāo)受眾，并實現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標(biāo)。不管您是一個小型企業(yè)還是一個大型品牌，我們都將提供專業(yè)的指導(dǎo)和支持，幫助您在競爭激烈的市場中取得成功。讓我們一起探索 YouTube 廣告的無限潛力，并為您的品牌帶來更多增長和成功。
什么是 YouTube 廣告？
YouTube 廣告是企業(yè)吸引大量活躍受眾的有效方式。YouTube 每月有超過 20 億登錄用戶，為品牌提供了一個以有意義的方式與潛在客戶建立聯(lián)系的平臺。但 YouTube 廣告到底是什么？
YouTube 廣告是在 YouTube 上推廣產(chǎn)品和服務(wù)的一種方法，YouTube 是世界上第二大最受歡迎的社交媒體平臺。它是 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò) (GDN) 的一部分，使廣告商能夠從 Google 提供的大量用戶數(shù)據(jù)中受益。YouTube 廣告在用戶觀看 YouTube 上的視頻之前、期間或之后播放，并且還可以出現(xiàn)在 Google 視頻合作伙伴運行的網(wǎng)站和應(yīng)用上。這些廣告可以采取多種形式，下面將詳細(xì)討論。
您需要了解的所有 YouTube 廣告類型
YouTube 為廣告商提供了各種類型的廣告類型，幾乎可以滿足所有營銷目標(biāo)，包括：
- 可跳過的插播廣告
- 不可跳過的插播廣告
- 外播廣告
- 信息流視頻廣告
- 導(dǎo)視廣告
- 標(biāo)頭廣告
1.可跳過的插播廣告
可跳過的插播廣告會在 YouTube 以及 Google 視頻合作伙伴的網(wǎng)站和應(yīng)用上的視頻（前貼片或中貼片）之前、期間或之后播放。前 5 秒后，觀看者可以選擇跳過廣告。僅當(dāng)觀眾選擇繼續(xù)觀看前 5 秒后，廣告商才會付費。
2. 不可跳過的插播廣告
在觀看視頻之前，必須先觀看不可跳過的插播廣告。它們在其他視頻之前、期間或之后播放，時長為 15 秒（或更短），具體取決于區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)。僅在電視上，這些廣告可能持續(xù)長達(dá) 30 秒。
3.導(dǎo)視廣告
導(dǎo)視廣告是長度不超過 6 秒的不可跳過的簡短視頻廣告，必須在觀看視頻之前觀看。
4. 外播廣告
外播廣告是一種在發(fā)布商網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序的視頻播放器外部托管的廣告。與在其他視頻內(nèi)容之前、期間或之后播放的插播廣告不同，外播廣告不需要用戶在 YouTube 應(yīng)用或網(wǎng)站內(nèi)即可觀看。它們通常以橫幅或插頁式廣告位的形式在移動屏幕上播放，用戶可以忽略或參與廣告。
5.信息流視頻廣告
信息流視頻廣告是一種在線廣告，它將您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)與目標(biāo)受眾可能觀看的 YouTube 內(nèi)容放在一起。信息流視頻廣告出現(xiàn)在 YouTube 搜索結(jié)果、YouTube 觀看中。
6. 標(biāo)頭廣告?
標(biāo)頭廣告是指 24 小時放置在 YouTube 首頁頂部的巨大、大膽且引人注目的視頻廣告。其突出的存在以及每天覆蓋數(shù)百萬人的能力使其成為 YouTube 平臺上可見度最高且最受歡迎的視頻廣告格式之一。
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您應(yīng)該投放 YouTube廣告系列的原因
那么為什么要考慮在 YouTube 上投放廣告呢？以下是幾個原因：
廣泛的影響力
YouTube 被廣泛認(rèn)為是世界上最大的基于視頻的社交平臺。其龐大的全球受眾意味著該頻道上的廣告有可能覆蓋數(shù)百萬人的龐大用戶群。
不同的目標(biāo)機(jī)會
您可以通過自定義親和力受眾群體以更精細(xì)的方式定位受眾群體，從而使您能夠定位對您的品牌具有極其特定興趣的一組用戶。
針對性強(qiáng)
YouTube 廣告允許您根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、感興趣的主題、客戶匹配、類似受眾群體、視頻再營銷、親和力受眾群體、自定義親和力受眾群體和有購買意向的受眾群體來定位受眾群體。此外，YouTube 的高級定位選項可讓您在正確的時間吸引正確的用戶。
性價比高
YouTube 為其平臺采用兩種不同的廣告定價模式，即每次點擊費用 (CPC) 和每次觀看費用 (CPV)。這些模型的獨特之處在于YouTube 上的廣告成本取決于用戶的操作。具體來說，如果您選擇每次點擊費用模式，則僅當(dāng)用戶點擊您的廣告時才需要付費。這種以用戶為中心的方法可確保您為有形的互動付費，從而使 YouTube 成為高效的廣告平臺。
訂婚
視頻內(nèi)容極具吸引力，作為一個以視頻為中心的平臺，YouTube 允許通過視覺內(nèi)容講述動態(tài)且引人入勝的故事。這就解釋了為什么 YouTube 用戶會在該平臺上花費大量時間。
開始在 YouTube 上投放廣告的分步指南
YouTube 上的廣告涉及創(chuàng)建 YouTube 廣告系列、設(shè)計廣告、定位受眾以及設(shè)置預(yù)算和出價策略。以下是 YouTube 廣告分步指南，可幫助您入門：
第 1 步：設(shè)置 YouTube 廣告賬戶
由于 YouTube 歸 Google 所有，因此您需要一個Google Ads 賬戶才能創(chuàng)建 YouTube 廣告。
接下來，將您的 YouTube 頻道關(guān)聯(lián)到您的 Google Ads 賬戶。這使您可以在視頻上投放廣告并訪問更詳細(xì)的分析和見解。這包括有關(guān)您頻道的觀看次數(shù)、受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)和參與度指標(biāo)的信息。利用這些數(shù)據(jù)，Google 可以有效地向欣賞您的內(nèi)容的個人展示廣告，從而有可能將他們轉(zhuǎn)化為訂閱者。
第 2 步：選擇廣告系列的目標(biāo)
確定您要投放的 YouTube 廣告系列的類型。這可以是視頻廣告系列、發(fā)現(xiàn)廣告系列或?qū)б晱V告系列，每個廣告系列都提供不同的廣告格式和定位選項。
對于您的廣告系列類型，請選擇視頻。
接下來，選擇與廣告活動的目的、目標(biāo)和格式相符的合適的活動子類型。如果您尚未弄清楚這一點，請考慮在“自定義視頻廣告系列”和“推動轉(zhuǎn)化廣告系列”之間進(jìn)行選擇。如果您以后想對廣告系列子類型進(jìn)行任何更改，請放心，您隨時可以這樣做。
第 3 步：設(shè)置出價策略和預(yù)算
根據(jù)您選擇的廣告系列子類型，您只有一兩個選項。對于自定義視頻廣告系列，可用的出價選項包括：
- 最大 CPV（每次觀看費用）。
- 目標(biāo) CPM（每千次展示費用）。
決定您愿意在廣告系列上花費多少錢以及您希望如何對廣告展示位置進(jìn)行出價。
選擇您的活動的開始和結(jié)束日期。輸入這些日期后，您的營銷活動將在指定日期范圍結(jié)束時自動停止。
第 4 步：選擇內(nèi)容排除
接下來，您繼續(xù)進(jìn)行排除設(shè)置，其中包括內(nèi)容類別、數(shù)字內(nèi)容標(biāo)簽和其他內(nèi)容類型，并提供額外的控制來幫助排除可能不適合品牌或業(yè)務(wù)的內(nèi)容類型。
您可以根據(jù)您的營銷活動目標(biāo)從三個類別中進(jìn)行選擇：
- 擴(kuò)展類別：此選項允許廣告在 YouTube 和符合 YouTube 獲利標(biāo)準(zhǔn)的視頻合作伙伴上的所有廣告資源中展示。
- 標(biāo)準(zhǔn)類別（行項目默認(rèn)）：這是所有行項目的默認(rèn)選項。它允許廣告在適合大多數(shù)品牌的廣泛內(nèi)容中展示。
- 有限類別：此選項允許廣告展示在較小范圍的內(nèi)容上，適合對不當(dāng)語言和性暗示有特別嚴(yán)格準(zhǔn)則的品牌。
第 5 步：確定您的定位選項
YouTube 廣告系列使廣告客戶能夠訪問 Google Ads 中的全套定位選項。您可以接觸各種類型的受眾，以及各種上下文定位選項。
您將有兩個主要的廣告系列定位選項：人員和內(nèi)容。
- 人員：允許您根據(jù)您想要覆蓋的人員設(shè)置定位，無論他們正在觀看什么視頻。您可以根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)定位受眾：
- 受眾特征：年齡、性別、生育狀況、家庭收入和/或任何 Google 受眾群體。
- 受眾群體：任何 Google 受眾群體或您的自定義受眾群體。
- 內(nèi)容：允許您根據(jù)想要在旁邊投放廣告的視頻類型來設(shè)置定位，無論誰在觀看這些視頻。您可以根據(jù)以下條件定位您的廣告：
- 關(guān)鍵字定位會向您的廣告展示與這些關(guān)鍵字相關(guān)的內(nèi)容。對于信息流廣告等廣告類型來說，這可能是一個不錯的選擇，因為它們可以出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
- 展示位置定位允許您在特定的 YouTube 視頻、YouTube 頻道以及某些應(yīng)用或網(wǎng)站上展示廣告。
- 主題定位的工作原理也與展示廣告系列相同，允許您在與某些主題相關(guān)的內(nèi)容旁邊展示您的視頻。
第 6 步：制作廣告
是時候制作您的廣告了。請記住，您的 YouTube 廣告視頻需要上傳到平臺上。如果您不希望自己的廣告在頻道上可見，您可以輕松將其設(shè)置為“不公開”而不是“公開”。將 YouTube 廣告網(wǎng)址粘貼到此處，然后將根據(jù)您的廣告系列子類型提供各種選項。包括明確的號召性用語以推動用戶參與。
如果您發(fā)現(xiàn)這些步驟太難遵循，并且尚未準(zhǔn)備好開始您的第一個 YouTube 廣告活動，也沒關(guān)系。你不是一個人！我們隨時為您提供支持，并已幫助全球數(shù)千名與您類似的客戶在 YouTube 上提升他們的品牌。讓我們成為您進(jìn)入 YouTube 廣告世界的初步指南。
數(shù)智易的專業(yè)技巧，幫助您投放YouTube廣告
為了幫助像您這樣的企業(yè)進(jìn)一步最大限度地發(fā)揮 YouTube 廣告系列的影響力，我總結(jié)了一系列我們認(rèn)為對您很有幫助的戰(zhàn)略專業(yè)提示。
YouTube 上不同的廣告格式會產(chǎn)生不同的影響，您企業(yè)的廣告格式選擇確實很重要。我們給您的第一個建議是選擇最適合您的目標(biāo)和受眾偏好的產(chǎn)品。例如，不可跳過的廣告非常適合提高品牌知名度，而可跳過的廣告可以在不刺激不感興趣的觀眾的情況下吸引觀眾。
創(chuàng)作高品質(zhì)視頻內(nèi)容
廣告活動的成功在很大程度上取決于視頻內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。請記住，觀看者更有可能跳過那些無法引起他們共鳴的廣告，或者他們可能只是覺得這些廣告沒有吸引力。因此，您應(yīng)該努力在信息豐富和娛樂性內(nèi)容之間取得平衡，以吸引目標(biāo)受眾。另外，請確保您了解目標(biāo)受眾并相應(yīng)地定制您的消息。
使用互動元素
投放廣告活動的目的是讓用戶與您的品牌互動。在廣告中加入互動元素將使它們更具吸引力并促使觀看者采取行動。這些可以是可點擊的鏈接、號召性用語按鈕，甚至是交互式測驗。
持續(xù)的品牌知名度
無論您的品牌在哪個平臺上投放廣告，您都希望目標(biāo)受眾能夠立即對您的品牌形象產(chǎn)生印象。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，請確保您的品牌和徽標(biāo)在整個廣告中清晰可見。這有助于品牌認(rèn)知度并幫助觀看者將廣告與您的品牌聯(lián)系起來。
利用社會證明
在您的廣告中加入推薦或評論。社交證明可以幫助您的品牌建立信任和信譽(yù)，使觀眾更有可能與您的廣告互動。立即開始將特定且真實的用戶生成內(nèi)容（例如評論）納入您的廣告中，以了解差異。這可能是滿意客戶的推薦或用戶對您產(chǎn)品的評論。
嘗試不同的掛鉤和內(nèi)容樣式
測試廣告使?fàn)I銷人員能夠優(yōu)化其營銷活動以獲得最大效果。測試不同的 YouTube 廣告可以取得更大的成功，因為測試不同的 YouTube 廣告并使用最有效結(jié)果的廣告客戶的廣告回想率提高了 60%。
因此，我強(qiáng)烈建議您嘗試不同的掛鉤（廣告的最初幾秒鐘）和內(nèi)容樣式，以確定最適合您的受眾的內(nèi)容。這可以幫助您微調(diào)廣告策略并提高廣告效果。
總結(jié)
YouTube 廣告是一種強(qiáng)大的工具，可以幫助企業(yè)接觸和吸引目標(biāo)受眾。無論您的營銷目標(biāo)是提高品牌知名度、增加網(wǎng)站流量還是提高轉(zhuǎn)化率，精心策劃的 YouTube 廣告系列都能夠幫助您實現(xiàn)這些目標(biāo)。
數(shù)智易作為一家專業(yè)的YouTube廣告代理投放公司，我們隨時都能夠幫助您投放 YouTube 廣告。我們擁有豐富的專業(yè)知識和經(jīng)驗，并對結(jié)果承諾，可以幫助您創(chuàng)建高效的 YouTube 廣告，從而推動真正的業(yè)務(wù)成果。
通過選擇數(shù)智易作為您的合作伙伴，您將能夠充分利用 YouTube 廣告的力量。我們將根據(jù)您的要求和目標(biāo)制定個性化的廣告策略，并確保廣告內(nèi)容與您的品牌形象相符。我們還會精確定位您的目標(biāo)受眾，并通過創(chuàng)意和吸引人的內(nèi)容吸引他們的注意力。
無論您是想在 YouTube 平臺上展示令人難以忽視的廣告，還是希望利用 YouTube 的廣告定位功能精準(zhǔn)觸達(dá)潛在客戶，數(shù)智易都能夠為您提供全方位的支持和解決方案。
立即開始探索 YouTube 廣告的力量，并與數(shù)智易合作，讓我們幫助您實現(xiàn)營銷目標(biāo)，取得更多的業(yè)務(wù)成果。
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