在這個(gè)指南中，我將詳細(xì)比較YouTube廣告和Facebook廣告，并探討它們各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。選擇哪種廣告形式取決于您的企業(yè)特定需求和預(yù)算。在接下來(lái)的比較中，我將深入探討這兩種廣告形式的不同方面，幫助您做出更明智的決策。
YouTube廣告與Facebook廣告簡(jiǎn)介
YouTube廣告
由于YouTube是全球第二大搜索引擎，每月約有27億用戶，因此可以肯定地說(shuō)，YouTube廣告站在廣告商視覺(jué)內(nèi)容的前沿。
該平臺(tái)有助于覆蓋廣大且多樣化的受眾，他們將觀看視頻作為日?；顒?dòng)。有利的是，大多數(shù)人在YouTube上搜索內(nèi)容時(shí)已經(jīng)有了目的。
作為Google的子公司，YouTubeAds與GoogleAds平臺(tái)無(wú)縫集成。這種集成不僅簡(jiǎn)化了營(yíng)銷活動(dòng)管理，還為強(qiáng)大的定位選項(xiàng)打開了大門，確保您的廣告在正確的時(shí)間到達(dá)正確的受眾。
您還將利用GoogleAds網(wǎng)絡(luò)來(lái)投放YouTube廣告。YouTube上有6種廣告格式，您可能以前遇到過(guò)：
- 可跳過(guò)的插播廣告
- 不可跳過(guò)的插播廣告
- 信息流視頻廣告
- 導(dǎo)視廣告
- 外播廣告
- 標(biāo)頭廣告
廣告商可以調(diào)整他們的方法以符合特定目標(biāo)。您可以參考我們提供的其他綜合指南來(lái)詳細(xì)探索每種類型。
>>>閱讀更多內(nèi)容：適用于初學(xué)者的YouTube廣告類型：2024年綜合指南
臉書廣告
Facebook擁有超過(guò)30億活躍用戶，使其成為一個(gè)非常強(qiáng)大的廣告平臺(tái)。許多人選擇定期瀏覽Facebook新聞源；然而，大多數(shù)人通常沒(méi)有特定意圖地瀏覽??提要，或者只是尋找他們喜歡的內(nèi)容。
當(dāng)您創(chuàng)建Facebook廣告時(shí)，它可以顯示在用戶經(jīng)?；?dòng)的自然帖子旁邊。這些廣告還可以通過(guò)Facebook和Instagram展示，它們都是通過(guò)MetaBusinessSuite進(jìn)行編程的。
有多種Facebook廣告類型供您選擇，具體取決于您的廣告目標(biāo)。這還會(huì)影響您的廣告在Metaverse的其他平臺(tái)中的展示位置。
- 照片廣告：單圖像布局非常適合各種目標(biāo)，模仿常規(guī)Facebook帖子，但標(biāo)記為贊助。
- 視頻廣告：通過(guò)視頻講故事，參與度高，但制作耗時(shí)。
- 故事廣告：Facebook、Instagram或MessengerStories中的全屏沉浸式體驗(yàn)，提供創(chuàng)作自由。
- 即時(shí)體驗(yàn)廣告：移動(dòng)設(shè)備獨(dú)有的互動(dòng)廣告，提供動(dòng)態(tài)參與和更快的加載時(shí)間。
- 輪播廣告：展示多個(gè)圖像或視頻，并帶有單獨(dú)的鏈接，以實(shí)現(xiàn)多樣化的故事講述。
- 幻燈片廣告：使用動(dòng)作、聲音和文字講述故事，適合互聯(lián)網(wǎng)連接有限的區(qū)域。
- 系列廣告：具有可滾動(dòng)產(chǎn)品陣容的移動(dòng)櫥窗購(gòu)物體驗(yàn)，非常適合大型在線商店。
YouTube廣告與Facebook廣告的詳細(xì)比較
讓我們?cè)敿?xì)分析YouTube廣告和Facebook廣告之間的主要區(qū)別和相似之處，幫助您根據(jù)目標(biāo)和預(yù)算做出明智的決策。
YouTube廣告與Facebook廣告的相似之處
廣泛的用戶參與度
YouTube和Facebook都為廣告商與受眾建立聯(lián)系創(chuàng)造了無(wú)與倫比的機(jī)會(huì)。
YouTube被譽(yù)為全球第二大搜索引擎，通過(guò)引人入勝的視覺(jué)故事來(lái)吸引用戶。
與此同時(shí)，F(xiàn)acebook廣闊的社交網(wǎng)絡(luò)鼓勵(lì)有意義的互動(dòng)和內(nèi)容共享。營(yíng)銷人員可以利用這種高參與度來(lái)建立品牌知名度，并在兩個(gè)平臺(tái)上與受眾建立更深層次的關(guān)系。
多樣化的廣告形式
這兩個(gè)平臺(tái)都提供豐富的廣告格式，以滿足不同的活動(dòng)目標(biāo)。這種多樣性使廣告商能夠嘗試不同的創(chuàng)意方法，定制內(nèi)容以吸引受眾并促使采取具體行動(dòng)。
YouTube主要以視頻內(nèi)容為主，支持多種視頻廣告格式。至于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，F(xiàn)acebookAds支持多種內(nèi)容類型，包括文本、圖像和視頻廣告。
與其他平臺(tái)集成
與其他數(shù)字營(yíng)銷工具的無(wú)縫集成是YouTube廣告和Facebook廣告的共同特征。YouTube是Google生態(tài)系統(tǒng)不可或缺的一部分，與GoogleAds無(wú)縫集成，可實(shí)現(xiàn)一致的廣告系列管理。
同樣，F(xiàn)acebookAds與Metaverse的集成增強(qiáng)了跟蹤和重定向功能，為營(yíng)銷人員提供了跨其他平臺(tái)（如Messenger或Instagram）的用戶交互的全面視圖，這對(duì)于廣告非常有效，尤其是對(duì)于具有視覺(jué)沖擊力的產(chǎn)品。
Facebook廣告與YouTube廣告之間的差異
#1：用戶和受眾定位
YouTube廣告用戶和受眾群體定位
YouTube提供了大量的定位選項(xiàng)。您可以使用關(guān)鍵字、目標(biāo)頻道和特定視頻。然后，他們有自己的自定義受眾群體列表，您可以根據(jù)生活事件和行為瀏覽這些列表，從而使廣告商能夠深入了解人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和內(nèi)容定位。
YouTube的一大優(yōu)勢(shì)在于來(lái)自Google跟蹤的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)。這使得廣告商能夠在正確的時(shí)間吸引積極搜索特定產(chǎn)品或服務(wù)的用戶。因此，它更適合接近B2B受眾。
對(duì)于互動(dòng)方式，YouTube上的用戶通常更愿意觀看視頻，尤其是有聲視頻。該平臺(tái)支持不可跳過(guò)的廣告，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容。
注意：如果您要提供某些問(wèn)題的解決方案，請(qǐng)考慮投放YouTube廣告，因?yàn)槟梢远ㄎ弧安僮鞣椒ā标P(guān)鍵字，因此如果有人正在積極尋找解決問(wèn)題的方法，您可以將廣告放在這些視頻的前面。
Facebook廣告用戶和受眾定位
可悲的事實(shí)是，在過(guò)去的三年里，Facebook提供的定位選項(xiàng)越來(lái)越少，并且依靠其算法來(lái)尋找合適的受眾。
盡管詳細(xì)選項(xiàng)較少，但算法方法仍然可以根據(jù)用戶的興趣和行為有效地將廣告與用戶匹配。Facebook廣告將定位分為核心受眾、自定義受眾和相似受眾。
它非常適合B2C受眾，因?yàn)镕acebook廣告有助于向不熟悉該品牌的受眾介紹產(chǎn)品/服務(wù)。棘手的部分是你不確定他們是否對(duì)你的產(chǎn)品感興趣。
Facebook還因其快速建立電子郵件列表和有效定位用戶、將他們引入銷售渠道和網(wǎng)站以實(shí)現(xiàn)有利可圖的轉(zhuǎn)化的能力而受到認(rèn)可。
#2：廣告費(fèi)用
兩個(gè)平臺(tái)的成本完全相同。然而，近年來(lái)，由于與Facebook相比，YouTube的競(jìng)爭(zhēng)程度較低，因此隨著時(shí)間的推移，YouTube的成本可能會(huì)降低。
YouTube廣告費(fèi)用
一般來(lái)說(shuō)，YouTube廣告的每次觀看或點(diǎn)擊費(fèi)用為0.03美元-0.03美元，通過(guò)CPM（每千次展示費(fèi)用）衡量。企業(yè)大多支付4至10美元的每千次展示費(fèi)用，導(dǎo)致100,000次觀看的平均成本為400至1000美元。
由于展示次數(shù)、瀏覽次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)各不相同，因此準(zhǔn)確指定成本可能具有挑戰(zhàn)性。有些需要10秒，有些需要30秒，有些則在人們點(diǎn)擊您的縮略圖后才算。
平均而言，隨著時(shí)間的推移，在YouTube上投放廣告可能會(huì)因?yàn)檫M(jìn)入門檻較低而顯示出較低的成本，因?yàn)樵撈脚_(tái)在廣告投放方面面臨的競(jìng)爭(zhēng)通常比Facebook少。
Facebook廣告費(fèi)用
到2024年，F(xiàn)acebook廣告的典型費(fèi)用預(yù)計(jì)為每次點(diǎn)擊0.26–0.30美元，每1000次展示1.01–3.00美元，每次點(diǎn)贊0.00–0.25美元，每次下載0.00–5.00美元。
Facebook已經(jīng)達(dá)到飽和點(diǎn)，導(dǎo)致廣告空間競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告商為了有限的曝光率而積極出價(jià)。該平臺(tái)的受歡迎導(dǎo)致廣告成本上升，預(yù)計(jì)廣告成本還將繼續(xù)增加。
筆記：
- 成本很大程度上取決于您的利基市場(chǎng)或行業(yè)，利基市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較少且收費(fèi)較低。
- 他們都有奇特的自動(dòng)出價(jià)策略。
#3：對(duì)廣告商的支持
當(dāng)您計(jì)劃在這些平臺(tái)上投放廣告時(shí)，了解他們的團(tuán)隊(duì)在您遇到問(wèn)題時(shí)是否可以提供幫助和支持也很重要。嗯，在這種情況下，這些平臺(tái)是截然不同的。
對(duì)廣告商的YouTube廣告支持
憑借多年運(yùn)行YouTube廣告的經(jīng)驗(yàn)，我們可以肯定地說(shuō)YouTube擁有良好的支持環(huán)境。許多廣告商報(bào)告說(shuō)，他們很少遇到賬戶關(guān)閉的問(wèn)題。即使遇到此類問(wèn)題，YouTube也會(huì)提供快速支持，針對(duì)廣告被拒提供戰(zhàn)略反饋，并積極幫助廣告商獲得廣告批準(zhǔn)。
Facebook廣告對(duì)廣告商的支持
另一方面，可悲的是，Facebook廣告的情況卻恰恰相反。Facebook的關(guān)鍵問(wèn)題在于其嚴(yán)格的審批流程，這可能會(huì)導(dǎo)致廣告被拒、廣告賬戶被關(guān)閉、業(yè)務(wù)經(jīng)理被關(guān)閉，甚至個(gè)人禁令。
該平臺(tái)專注于大型廣告商，這使得它對(duì)小企業(yè)不太友好和支持。缺乏響應(yīng)能力加劇了這些審批問(wèn)題，給廣告商帶來(lái)了挫敗感。
許多人抱怨Facebook將他們踢出了平臺(tái)，并在沒(méi)有支持的情況下禁用了他們的賬戶。所以Facebook現(xiàn)在的狀態(tài)是，如果你能夠在該平臺(tái)上投放廣告，它仍然是一個(gè)不錯(cuò)的廣告平臺(tái)。如果您遇到廣告被拒登的情況，那么您可能就是不幸的人。
但別擔(dān)心！請(qǐng)閱讀我們的指南，了解如何修復(fù)它。
#4：易于使用
YouTube和Facebook在便利性、賬戶設(shè)置和管理方面都提供了獨(dú)特的體驗(yàn)。雖然生成內(nèi)容至關(guān)重要，但確保廣告創(chuàng)建過(guò)程中的無(wú)縫且舒適的體驗(yàn)也同樣重要。
| 方面 | YouTube | |
|---|---|---|
| 界面 | 由于其復(fù)雜的廣告設(shè)置，對(duì)初學(xué)者來(lái)說(shuō)不太友好。 | 用戶友好，特別是對(duì)于新手來(lái)說(shuō)，具有精簡(jiǎn)的界面。 |
| 賬戶設(shè)置 | 需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Facebook頁(yè)面，稍微復(fù)雜一些，但也是必要的。 創(chuàng)建廣告集，可以更輕松地組織，能夠在一個(gè)廣告活動(dòng)中編寫不同的內(nèi)容。 |
需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Facebook頁(yè)面，稍微復(fù)雜一些，但也是必要的。 創(chuàng)建廣告集，可以更輕松地組織，能夠在一個(gè)廣告活動(dòng)中編寫不同的內(nèi)容。 |
| 管理 | YouTube僅允許您在廣告系列級(jí)別設(shè)置預(yù)算。 | Facebook通過(guò)廣告集級(jí)別的預(yù)算控制變得更加容易。 |
| 廣告創(chuàng)建時(shí)間 | 耗時(shí)，包括編寫腳本、圖形創(chuàng)建、錄制、編輯和添加字幕。 | 使用文本和圖像更快地創(chuàng)建廣告，呼吁更快的周轉(zhuǎn)。 |
| 廣告審批流程 | 更加寬松，更好地支持廣告審批問(wèn)題。 | 嚴(yán)格的廣告審批政策、頻繁遭到拒批和有限的指導(dǎo)。 |
我們都同意的最值得注意的因素是，為YouTube制作視頻廣告需要大量時(shí)間投入，這對(duì)于資源有限或時(shí)間緊迫的企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是一個(gè)缺點(diǎn)，而Facebook廣告可能更簡(jiǎn)單、更容易制作。
YouTube與Facebook廣告：您應(yīng)該為您的廣告系列選擇哪一個(gè)
我們一直在努力確定哪個(gè)廣告平臺(tái)最適合客戶的不同活動(dòng)。經(jīng)過(guò)多年在這兩個(gè)平臺(tái)上投放廣告的經(jīng)驗(yàn)，我們已經(jīng)在一定程度上弄清楚了這些平臺(tái)的運(yùn)作方式以及哪些廣告在各種場(chǎng)景中蓬勃發(fā)展。
我們的建議來(lái)自實(shí)用的專業(yè)知識(shí)而不是理論，為您提供可以依賴的見解，為您的營(yíng)銷活動(dòng)做出明智的選擇。
何時(shí)使用YouTube廣告
- 如果您的營(yíng)銷活動(dòng)嚴(yán)重依賴視頻內(nèi)容來(lái)傳達(dá)信息，那么YouTube的視頻平臺(tái)是理想的選擇。
- YouTube非常適合較長(zhǎng)的視頻，使其適合深入講故事或詳細(xì)演示。
- 如果您的目標(biāo)是吸引深度參與特定內(nèi)容類別的受眾，那么YouTube的定位功能在這方面表現(xiàn)出色。
何時(shí)使用Facebook廣告
- Facebook提供多種廣告格式，使其能夠適應(yīng)不同的內(nèi)容類型，包括圖像、視頻、幻燈片等。
- Facebook旗下的平臺(tái)（包括Instagram）是您的營(yíng)銷活動(dòng)的戰(zhàn)略組成部分。
- 如果通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊和分享建立社區(qū)或促進(jìn)參與至關(guān)重要，那么Facebook的社交性質(zhì)是有利的。
- 事實(shí)證明，時(shí)尚等視覺(jué)驅(qū)動(dòng)的利基市場(chǎng)在Instagram整合中非常有效。
結(jié)論
選擇使用Facebook廣告或YouTube廣告不僅取決于平臺(tái)本身，還取決于您的業(yè)務(wù)需求。我們的經(jīng)驗(yàn)表明，通過(guò)嘗試和測(cè)試不同平臺(tái)，我們可以發(fā)現(xiàn)每個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并在最終比較中為您提供建議。所以，對(duì)于YouTube廣告和Facebook廣告，您會(huì)選擇哪一個(gè)呢？希望我們的指南能夠幫助您做出明智的決策。請(qǐng)聯(lián)系數(shù)智易，為您提供海外推廣和運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
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在Facebook上開展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，選擇正確的廣告類型至關(guān)重要，可大大提高效果，確保廣告到達(dá)目標(biāo)受眾。Facebook提供了多種廣告類型，包括圖像、視頻、廣告展示、動(dòng)態(tài)廣告和收藏廣告等。選擇時(shí)需考慮營(yíng)銷目標(biāo)、目標(biāo)受眾、預(yù)算和時(shí)間限制等因素。同時(shí)，可以嘗試不同的廣告格式進(jìn)行A/B測(cè)試，監(jiān)測(cè)和分析效果以便及時(shí)調(diào)整策略。Facebook廣告具有精準(zhǔn)定位、高性價(jià)比和多樣化格式等優(yōu)勢(shì)，有助于企業(yè)擴(kuò)大影響力、
數(shù)智易提供TikTok廣告服務(wù)，亮點(diǎn)包括設(shè)置優(yōu)化廣告賬戶、定制廣告視頻、移動(dòng)設(shè)備優(yōu)化廣告、安裝網(wǎng)絡(luò)跟蹤像素等。服務(wù)還提供專屬社交媒體客戶經(jīng)理與標(biāo)準(zhǔn)月度報(bào)告，以全面了解廣告效果。數(shù)智易擁有多年社交媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)多平臺(tái)營(yíng)銷，為TikTok廣告活動(dòng)提供可靠支持，助力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
Facebook廣告是接觸目標(biāo)受眾并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的有效方式，但投放廣告時(shí)需考慮多個(gè)因素確定預(yù)算。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、目標(biāo)受眾及廣告目標(biāo)不同，預(yù)算也會(huì)有所差異。為優(yōu)化支出，可進(jìn)行A/B測(cè)試并定期監(jiān)控廣告表現(xiàn)。受眾群體、相關(guān)性得分、投標(biāo)策略、廣告目標(biāo)、行業(yè)、廣告類型選擇及定時(shí)均會(huì)影響廣告支出。為降低廣告成本，可尋找合適受眾、測(cè)試不同廣告類型、提高帖子吸引力并設(shè)定預(yù)算。制作有效廣告并確定有效的促銷活動(dòng)也是減少
