我們專注于為各類外貿(mào)企業(yè)建設(shè)和管理外貿(mào)網(wǎng)站，并且我們?cè)趯?shí)施搜索引擎優(yōu)化（SEO）最佳實(shí)踐方面擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。在某些外貿(mào)網(wǎng)站和正在進(jìn)行的營(yíng)銷項(xiàng)目中，我們也會(huì)將SEO作為其中的一部分。盡管每個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和目標(biāo)受眾各不相同，但是頁(yè)面速度是影響所有網(wǎng)站SEO的一個(gè)關(guān)鍵因素。無(wú)論您是否喜歡，頁(yè)面速度都是網(wǎng)站排名的重要因素之一。在本文中，我們將探討為什么Google PageSpeed Insights對(duì)于SEO至關(guān)重要，并分享一些獲得最佳結(jié)果的技巧。
我的 外貿(mào)網(wǎng)站應(yīng)該使用哪種頁(yè)面速度監(jiān)控工具？
根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，我們建議同時(shí)使用谷歌PageSpeed Insights和GTmetrix來(lái)監(jiān)控和提高外貿(mào)網(wǎng)站的頁(yè)面速度。雖然Google Lighthouse和PageSpeed Insights在本質(zhì)上是相同的，但它們提供的數(shù)據(jù)略有不同。PageSpeed Insights是一個(gè)受經(jīng)驗(yàn)豐富的SEO和技術(shù)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)青睞的在線工具，它關(guān)注搜索引擎優(yōu)化的因素。它特別關(guān)注Core Web Vitals，根據(jù)過(guò)去28天的數(shù)據(jù)查看頁(yè)面速度數(shù)據(jù)。然而，它更多地關(guān)注搜索引擎的優(yōu)化，而不是從用戶的角度來(lái)看網(wǎng)站的運(yùn)作。
GTmetrix則是另一種頁(yè)面速度監(jiān)控工具，通常由網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員和維護(hù)公司使用。它提供實(shí)時(shí)測(cè)量頁(yè)面加載速度以及頁(yè)面加載時(shí)用戶所看到的內(nèi)容。這對(duì)于開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)非常有用，因?yàn)樗麄兛梢粤⒓纯吹巾?yè)面加載的效果。
通過(guò)同時(shí)使用這兩種工具，您的團(tuán)隊(duì)可以全面了解外貿(mào)網(wǎng)站的頁(yè)面速度，并排除可能對(duì)速度產(chǎn)生負(fù)面影響的因素。這將幫助您進(jìn)行故障排除、測(cè)試和診斷，從而提高整體用戶體驗(yàn)和網(wǎng)站性能。
對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面速度產(chǎn)生負(fù)面影響的主要問(wèn)題有哪些？
影響許多 外貿(mào)網(wǎng)站頁(yè)面速度的主要問(wèn)題包括：
- 網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)差或托管計(jì)劃不充分
- 不使用網(wǎng)站緩存
- 未壓縮的大型圖像
- 不必要的代碼（HTML、CSS、JS）
- 嘗試在用戶滾動(dòng)之前加載頁(yè)面上的所有網(wǎng)站元素
- 腳本和跟蹤代碼
我們?cè)谟嘘P(guān)提高網(wǎng)站頁(yè)面速度的提示的博客文章中詳細(xì)討論了其中的大部分問(wèn)題。然而，根據(jù)我們最近的經(jīng)驗(yàn)，最后一個(gè)已被證明是一個(gè)重要因素，并且取決于網(wǎng)站本身。
第三方腳本和跟蹤會(huì)影響我的頁(yè)面速度嗎？
回答是肯定的。第三方跟蹤代碼和腳本會(huì)對(duì)頁(yè)面速度產(chǎn)生影響，包括cookie同意橫幅、反垃圾郵件保護(hù)、付費(fèi)廣告流量跟蹤代碼和潛在客戶歸因跟蹤等。雖然在外貿(mào)網(wǎng)站上安裝這些跟蹤代碼通常是必需的，但如果您關(guān)心SEO，需要評(píng)估跟蹤代碼的必要性。例如，在我們最近審核頁(yè)面速度的網(wǎng)站中，我們發(fā)現(xiàn)Microsoft Ads/Bing Ads跟蹤代碼和LeadForensics等潛在客戶歸因軟件的代碼會(huì)降低頁(yè)面速度。我們建議您慎重添加代碼，將其視為設(shè)置性能預(yù)算。您可以為可以添加到網(wǎng)站的跟蹤代碼或腳本設(shè)置一個(gè)性能預(yù)算，這樣當(dāng)您需要添加新代碼時(shí)，就必須考慮刪除舊代碼。類似于汽車保險(xiǎn)，跟蹤代碼是一種保護(hù)措施，雖然可能會(huì)稍微降低頁(yè)面速度，但對(duì)于減少公司的法律風(fēng)險(xiǎn)和保護(hù)訪問(wèn)者隱私至關(guān)重要。盡管這些代碼對(duì)SEO有負(fù)面影響，但是它們對(duì)于降低風(fēng)險(xiǎn)非常重要。
我應(yīng)該多久對(duì)我的網(wǎng)站進(jìn)行頁(yè)面速度優(yōu)化？
在2023年之前，您可以每年對(duì)標(biāo)準(zhǔn)外貿(mào)網(wǎng)站進(jìn)行一次頁(yè)面速度優(yōu)化，并保持良好的排名和頁(yè)面速度的高分。然而，現(xiàn)在的現(xiàn)實(shí)是，您每年必須對(duì)網(wǎng)站至少進(jìn)行兩到三次頁(yè)面速度優(yōu)化。理想情況下，如果您有資源，那么每季度進(jìn)行一次頁(yè)面速度審核是您的最佳選擇。
在頁(yè)面速度審核中我應(yīng)該優(yōu)先考慮什么？
對(duì) 20 頁(yè)網(wǎng)站進(jìn)行深入的頁(yè)面速度優(yōu)化審核需要網(wǎng)站開(kāi)發(fā)人員大約八到十個(gè)小時(shí)的時(shí)間。因此，重點(diǎn)關(guān)注高價(jià)值優(yōu)化并追求最容易實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)非常重要。這通?？梢酝ㄟ^(guò)多輪頁(yè)面速度優(yōu)化來(lái)完成。
首先遵循我們?cè)谔岣呔W(wǎng)站頁(yè)面速度的提示中列出的內(nèi)容，因?yàn)檫@些將對(duì)用戶體驗(yàn) (UX) 產(chǎn)生最大的影響，并使訪問(wèn)者更順暢地瀏覽您的網(wǎng)站。然后，繼續(xù)進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化，例如跟蹤代碼審核、延遲加載網(wǎng)站資源、刪除動(dòng)畫(huà)和延遲動(dòng)畫(huà)。
關(guān)于頁(yè)面速度優(yōu)化的一些注意事項(xiàng)
并非每個(gè)網(wǎng)站都適用于一刀切的頁(yè)面速度優(yōu)化解決方案。我們每個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計(jì)都是獨(dú)一無(wú)二的，具有不同的功能、布局、設(shè)計(jì)、集成、插件和跟蹤代碼。因此，即使我們?cè)诰W(wǎng)站構(gòu)建中遵循最佳實(shí)踐，每個(gè)網(wǎng)站的頁(yè)面速度也會(huì)有所不同。無(wú)法對(duì)每個(gè)網(wǎng)站應(yīng)用相同的優(yōu)化措施并期望獲得相同的頁(yè)面速度改進(jìn)效果。
另一個(gè)需要記住的是，Google PageSpeed Insights對(duì)移動(dòng)速度和桌面速度進(jìn)行了區(qū)分。該工具特意在慢速4G網(wǎng)絡(luò)上評(píng)估移動(dòng)頁(yè)面速度（最低公分母）。這意味著移動(dòng)網(wǎng)站頁(yè)面在5G網(wǎng)絡(luò)上通常會(huì)更好，而5G網(wǎng)絡(luò)是美國(guó)大多數(shù)商業(yè)環(huán)境的標(biāo)準(zhǔn)?？紤]到外貿(mào)網(wǎng)站流量中有多少來(lái)自移動(dòng)設(shè)備也非常重要。根據(jù)我們的經(jīng)驗(yàn)，外貿(mào)網(wǎng)站只有不到20%的流量來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。
并不是所有搜索引擎說(shuō)的都要做。谷歌確實(shí)會(huì)定期調(diào)整內(nèi)容，頁(yè)面速度優(yōu)化也會(huì)隨著時(shí)間的推移而變化，有時(shí)甚至是逐月變化。谷歌的目標(biāo)是提出對(duì)網(wǎng)站管理員可行的衡量頁(yè)面速度和用戶體驗(yàn)的方法，這值得稱贊。然而，同樣值得注意的是，可能存在商業(yè)原因而不按照谷歌所說(shuō)去做。例如，當(dāng)通過(guò)Google PageSpeed Insights獲得超過(guò)99分的網(wǎng)站潛在客戶信息更為重要時(shí)，可以使用LeadForensics等跟蹤代碼。
所有這些頁(yè)面速度評(píng)估工具都是為了讓您獲得完美分?jǐn)?shù)而設(shè)計(jì)的。它們甚至使用紅色和綠色來(lái)吸引我們的大腦，紅色表示不好，綠色表示好。請(qǐng)記住，滿分并不總是適合企業(yè)，也不總是意味著您的網(wǎng)站在用戶角度看起來(lái)很棒。
成功的頁(yè)面速度優(yōu)化需要進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。由于每個(gè)網(wǎng)站都是獨(dú)一無(wú)二的，實(shí)驗(yàn)和測(cè)試是找到最能提高頁(yè)面速度的關(guān)鍵。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)還表明，修復(fù)一件事可能會(huì)破壞另一件事。例如，延遲加載網(wǎng)站可以顯著提高頁(yè)面速度，但如果Google Analytics跟蹤代碼是延遲加載的，您將錯(cuò)過(guò)收集大部分網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)。
就像SEO一樣，頁(yè)面速度優(yōu)化更像是一門藝術(shù)，而不是一個(gè)明確定義的過(guò)程。成功的關(guān)鍵是與知識(shí)淵博、充滿好奇心的外貿(mào)網(wǎng)站開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，該團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)故障排除、測(cè)試和尋找解決方案，以滿足您組織的業(yè)務(wù)需求。
