當(dāng)談到數(shù)字營(yíng)銷和搜索引擎優(yōu)化時(shí)，我們經(jīng)常聽到“關(guān)鍵詞”這個(gè)詞，尤其是在為網(wǎng)站編寫內(nèi)容時(shí)。關(guān)鍵詞與數(shù)字營(yíng)銷中的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化（On-Page SEO）有關(guān)，它關(guān)注的是您網(wǎng)站上的內(nèi)容如何影響您在谷歌搜索中的排名。但是今天我們要討論的是兩種特定類型的關(guān)鍵詞：短尾關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。聽起來(lái)有點(diǎn)有趣吧？嗯，它們實(shí)際上是提高您網(wǎng)站在谷歌搜索排名的可能性的一種方法（這是每個(gè)數(shù)字營(yíng)銷人員的夢(mèng)想），因?yàn)槌^(guò)28%的網(wǎng)絡(luò)用戶都會(huì)點(diǎn)擊谷歌搜索的首頁(yè)結(jié)果。所以它們?yōu)槭裁慈绱酥匾?？在我們深入研究這些特定類型的關(guān)鍵詞之前，讓我們先了解一下什么是關(guān)鍵詞。
什么是關(guān)鍵詞？
在谷歌SEO和Yandex等搜索引擎優(yōu)化中，關(guān)鍵詞在網(wǎng)站內(nèi)容中的使用是為了提升這些關(guān)鍵詞在搜索引擎中的排名。關(guān)鍵詞可以是單個(gè)詞、詞組或短語(yǔ)，它們幫助搜索引擎理解網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容。當(dāng)有人搜索與您網(wǎng)站提供的內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，搜索引擎會(huì)注意到這些關(guān)鍵詞的出現(xiàn)，并將您的網(wǎng)站展示給用戶。通過(guò)合理地使用關(guān)鍵詞，您可以增加網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的曝光度，吸引更多的訪問(wèn)者。
什么是短尾關(guān)鍵詞？
您猜對(duì)了，短尾關(guān)鍵詞就是短！這些是通用術(shù)語(yǔ)，長(zhǎng)度較短，搜索量高且競(jìng)爭(zhēng)激烈。短尾關(guān)鍵詞的示例可以是：
- 襯衫
- 電話
- 比薩
短尾關(guān)鍵詞往往不如長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞具體，這使得它們更難排名。
什么是長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞？
另一方面，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞……更長(zhǎng)！哇，誰(shuí)能想到。這些關(guān)鍵詞更具描述性，搜索量往往較低，但（通常）更容易排名。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的示例可能是：
- 女式真絲襯衫
- 適合青少年的廉價(jià)手機(jī)
- 科舍姆的精選披薩
通過(guò)添加更多上下文，谷歌可以更好地了解用戶正在尋找什么，然后可以顯示更適合的結(jié)果。
短尾關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞有什么區(qū)別？
短尾關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞之間存在一些關(guān)鍵區(qū)別，但核心區(qū)別是短尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性更強(qiáng)、具體性較差且難以排名，而長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)性較低、具體性更強(qiáng)且更難排名。更容易排名。短尾關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞之間的其他主要區(qū)別包括：
例如，讓我們看一下我們之前討論過(guò)的示例之一，“襯衫”和“女式絲綢襯衫”。讓我們假設(shè)您經(jīng)營(yíng)一個(gè)銷售不同類型襯衫的電子商務(wù)網(wǎng)站。您可能認(rèn)為您希望您的網(wǎng)站針對(duì)“襯衫”一詞進(jìn)行排名，但請(qǐng)看一下以下內(nèi)容：
每月 19,000 次搜索聽起來(lái)很棒！但這反過(guò)來(lái)又使您的網(wǎng)站因該術(shù)語(yǔ)而顯示的機(jī)會(huì)變得非常渺茫，因?yàn)殛P(guān)鍵詞難度非常大。
如果您能夠使用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞（例如“女士絲綢襯衫”）填充頁(yè)面內(nèi)容，那么您的排名就更有可能更高，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)和難度要低得多：
數(shù)智易SEO優(yōu)化服務(wù)專家提供的關(guān)于將長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞添加到您的網(wǎng)站文案中的專業(yè)提示：在您的服務(wù)或產(chǎn)品頁(yè)面上包含常見問(wèn)題解答。只需查看這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的每月搜索量和關(guān)鍵詞難度 (KD)，您就會(huì)了解這如何提高您的排名：
如果您可以在頁(yè)面上包含常見問(wèn)題解答列表，則可以輕松地用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞填充您的網(wǎng)頁(yè)，以提高您的排名并幫助搜索引擎更好地了解您的頁(yè)面所銷售的產(chǎn)品！
如何知道要定位哪些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
現(xiàn)在我們已經(jīng)確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以成為編寫網(wǎng)站文案的一個(gè)很好的起點(diǎn)，下一個(gè)問(wèn)題是如何找到它們？在 數(shù)智易，我們使用一個(gè)名為 AHRefs 的工具（這就是您在本文的屏幕截圖中看到的），但不幸的是，這不是一個(gè)免費(fèi)工具，我們致力于讓這里的東西變得易于訪問(wèn)。所以不用擔(dān)心，我們有很多方法可以讓您找到適合您業(yè)務(wù)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。
您可以首先使用 Google Adwords 設(shè)置一個(gè)免費(fèi)帳戶，然后使用其關(guān)鍵詞規(guī)劃器“搜索與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的單詞或短語(yǔ)。我們的關(guān)鍵詞研究工具將幫助您找到與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的關(guān)鍵詞”
另一個(gè)最受歡迎的是AlsoAsked，您可以在其中輸入關(guān)鍵詞（無(wú)論是“襯衫”、“披薩”還是“手機(jī)”?。┎@得一長(zhǎng)串人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上提出的問(wèn)題。
AnswerThePublic是一個(gè)類似的工具，但允許您通過(guò)按國(guó)家/地區(qū)和語(yǔ)言選擇位置來(lái)獲得更詳細(xì)的信息，并提供有關(guān)搜索量和 CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）的更多信息：
您甚至可以使用Google 趨勢(shì)來(lái)查找相關(guān)查詢并以此方式構(gòu)建短尾關(guān)鍵詞！
那么長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和短尾關(guān)鍵詞哪個(gè)更好呢？
聽起來(lái)可能很像，但我們并不是在抨擊短尾關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞和短尾關(guān)鍵詞都有各自的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。短尾關(guān)鍵詞的搜索量很高，因此競(jìng)爭(zhēng)也很大，但這并不意味著它不可能進(jìn)入前十名。這可能意味著需要幾年的時(shí)間來(lái)優(yōu)化內(nèi)容（是的，我們說(shuō)的是幾年！）并添加反向鏈接，但是一旦您發(fā)現(xiàn)自己處于最佳位置，您就會(huì)看到好處。
您會(huì)看到這些短尾關(guān)鍵詞帶來(lái)的流量增加，并且您也可能會(huì)從鏈接到您內(nèi)容的人那里獲得一些很棒的反向鏈接！
而說(shuō)到長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的好處，我們之前已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，我們?cè)僬f(shuō)一遍：
- 他們更容易排名，因?yàn)樗麄兊母?jìng)爭(zhēng)力較低
- 您可以對(duì)無(wú)數(shù)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行排名
- 它們往往更加具體，這意味著您通常更有可能將訪問(wèn)者從其中點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化為
然而！這并不能使它們變得完美。您將需要大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)獲得讓訪問(wèn)者找到您的網(wǎng)站所需的搜索量。超級(jí)利基長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的搜索量如此之低，以至于它們可能不值得追求。
解決辦法是什么？
那么，如果您想提高頁(yè)面排名，我們的建議是將這些頂級(jí)短尾關(guān)鍵詞與大量特定的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞混合在一起（請(qǐng)記住，常見問(wèn)題解答是添加這些關(guān)鍵詞的好地方?。?/p>
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