TikTok Audience Insights是TikTok Ads Manager中的強(qiáng)大工具，可揭示用戶人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為數(shù)據(jù)，對打造成功的TikTok營銷活動(dòng)至關(guān)重要。通過該工具，用戶可以獲取包括年齡、性別、位置、語言、設(shè)備類型、興趣、行為等在內(nèi)的全面受眾信息，并利用這些數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃、定位創(chuàng)意靈感獲取、廣告活動(dòng)衡量評估等，以更好地實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。此外，文章還提供了訪問該工具的分步指南，并分享了利用受眾洞察完善TikTok營銷策略的五種方法和三個(gè)有效技巧。

了解受眾對于打造成功的 TikTok 營銷活動(dòng)至關(guān)重要。TikTok Audience Insights 是 TikTok Ads Manager 中的一個(gè)強(qiáng)大工具，可揭示用戶人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、興趣和行為。本指南將為您提供訪問和利用這一寶貴資源的知識。

TikTok 受眾洞察基于什么？

TikTok Audience Insights 從多個(gè)來源提取數(shù)據(jù)來創(chuàng)建報(bào)告：

• 所有 TikTok 數(shù)據(jù)（付費(fèi)和有機(jī)）：這包含來自參與付費(fèi)廣告和有機(jī)內(nèi)容的用戶的數(shù)據(jù)。它包含應(yīng)用程序上的用戶行為、用戶選擇提供的信息以及設(shè)備信息。
• 用戶行為：這涉及分析用戶操作，例如視頻觀看、評論、分享、點(diǎn)擊和應(yīng)用程序使用時(shí)間。這些指標(biāo)為企業(yè)提供了有關(guān)用戶如何與內(nèi)容交互以及如何瀏覽 TikTok 平臺的寶貴見解。
• 用戶提供的信息：這包括用戶在創(chuàng)建個(gè)人資料時(shí)輸入的數(shù)據(jù)，例如年齡、性別和位置（但重要的是要記住，并不是每個(gè)人都會(huì)填寫這些信息）。它添加了更具體的人口統(tǒng)計(jì)層來了解您的受眾是誰。

盡管如此，注意以下幾點(diǎn)至關(guān)重要：

• Audience Insights 提供匯總信息，不會(huì)泄露個(gè)人用戶數(shù)據(jù)。
• 數(shù)據(jù)洞察基于過去 30 天內(nèi)的活躍用戶。
• 小類別（少于 3% 的用戶）被分組在“其他”下，并且承諾用戶少于 1,000 的類別。

通過分析所有這些來源，TikTok 受眾洞察可以全面了解您的潛在受眾是誰、他們的興趣是什么以及他們?nèi)绾闻c平臺互動(dòng)。這些信息對于定制內(nèi)容、有效定位廣告并最終覆蓋 TikTok 上的合適用戶至關(guān)重要。

TikTok 受眾洞察包括哪些內(nèi)容？

TikTok Audience Insights 在了解目標(biāo)受眾方面具有重要作用。以下是它包含的內(nèi)容的細(xì)分：

• 人口統(tǒng)計(jì)：您可以在此處提供有關(guān)受眾角色的更具體信息。這包括：
  • 年齡：您可以從 5 個(gè)選項(xiàng)中進(jìn)行選擇：18 – 24、25 – 34、35 – 44、45 – 55 和 55+。
  • 性別：共有 3 個(gè)選項(xiàng)供您選擇：全部、男性、女性。如果您不需要為受眾選擇特定性別，“全部”是默認(rèn)選項(xiàng)。
  • 位置數(shù)據(jù)（國家、地區(qū)、城市級別）：TikTok Audience Insights 允許您選擇最多 5 個(gè)國家/地區(qū)進(jìn)行過濾。
  • 語言：語言基于用戶在應(yīng)用程序中選擇的語言。
  • 設(shè)備類型（iOS/Android、價(jià)格范圍）。

• 興趣：
  • 內(nèi)容類別：發(fā)現(xiàn)激發(fā)觀眾參與度的熱情，無論是喜劇的搞笑世界、音樂的感染力還是知識內(nèi)容的教育吸引力。
  • 子類別：超越大類別。探索他們興趣范圍內(nèi)的特定領(lǐng)域，例如健身習(xí)慣、旅行技巧或 DIY 工藝品，以真正表達(dá)他們的語言。
  • 熱門話題和主題標(biāo)簽：利用受眾關(guān)注的當(dāng)前流行語和主題，確保您的內(nèi)容保持相關(guān)性和可發(fā)現(xiàn)性。
• 行為：
  • 應(yīng)用程序使用情況：了解受眾打開應(yīng)用程序的頻率以及他們沉浸在 TikTokverse 中的時(shí)間。
  • 視頻參與度：分析點(diǎn)贊、評論、分享和觀看次數(shù)，以確定最能引起共鳴的內(nèi)容格式和主題。
  • 內(nèi)容類型：查看他們最常互動(dòng)的內(nèi)容類型 – 實(shí)時(shí)視頻、挑戰(zhàn)、教程 – 以完善您的策略并讓他們著迷。

• 內(nèi)容表現(xiàn)：
  • 現(xiàn)有內(nèi)容洞察：分析當(dāng)前視頻的表現(xiàn)，確定表現(xiàn)最佳的視頻和需要改進(jìn)的領(lǐng)域。
  • 格式和主題有效性：了解不同的 TikTok廣告格式和主題如何吸引受眾，為您未來的內(nèi)容創(chuàng)作提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的指導(dǎo)。
  • 關(guān)注者的受眾群體統(tǒng)計(jì)：揭示現(xiàn)有粉絲群的特征，使您能夠加倍吸引他們的內(nèi)容，并將影響范圍擴(kuò)大到類似的受眾群體。
• 競爭分析：
  • 受眾重疊：確定您的受眾如何與競爭對手的關(guān)注者保持一致，揭示潛在的盲點(diǎn)或未開發(fā)的受眾群體。
  • 內(nèi)容和受眾洞察：分析競爭對手表現(xiàn)最好的 TikTok 廣告內(nèi)容及其受眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，收集有價(jià)值的策略并了解他們的優(yōu)勢和劣勢

如何獲取受眾洞察

以下是訪問 Audience Insights 的分步指南：

• 第 1 步：訪問該工具
  • 登錄您的 TikTok 廣告管理器。
  • 將鼠標(biāo)懸停在頂部菜單欄上的“報(bào)告”上。
  • 從下拉菜單中選擇“受眾洞察”。
• 第 2 步：選擇受眾洞察選項(xiàng)卡
  • 潛在受眾：此選項(xiàng)卡展示了整個(gè) TikTok 平臺的營銷活動(dòng)前見解。使用過濾器探索年齡、性別、位置、設(shè)備和興趣等人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。這有助于您了解您的營銷活動(dòng)可能覆蓋的一般受眾。
  • 覆蓋的受眾：此選項(xiàng)卡可解鎖營銷活動(dòng)后的見解。分析不同廣告組和廣告中參與您的廣告活動(dòng)的用戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和興趣。此分析有助于根據(jù)真實(shí)的性能數(shù)據(jù)微調(diào)您的定位和消息傳遞策略。

利用受眾洞察完善 TikTok 營銷策略的 5 種方法

駕馭動(dòng)態(tài)趨勢和多樣化受眾需要了解您的受眾是誰以及什么能引起他們的共鳴。這就是 TikTok 受眾洞察的用武之地。

以下是利用這一強(qiáng)大工具并完善TikTok 營銷策略的 5 種方法：

• 利用受眾洞察進(jìn)行規(guī)劃：利用受眾洞察，通過利用不同的過濾器來探索全面的受眾信息，從而增強(qiáng)您的營銷活動(dòng)規(guī)劃階段。
  • 發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的詳細(xì)信息，例如 TikTok 受眾中最感興趣的 10 個(gè)主題標(biāo)簽，并根據(jù)與主題標(biāo)簽、創(chuàng)作者和視頻的互動(dòng)來細(xì)分用戶。
  • 深入了解那些與您之前的內(nèi)容或上傳的列表進(jìn)行過互動(dòng)的人，使您能夠改進(jìn)您的方法。
  • 根據(jù)語言、國家/地區(qū)甚至設(shè)備價(jià)格細(xì)分受眾，為戰(zhàn)略活動(dòng)規(guī)劃提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

• 受眾驗(yàn)證和理解：使用受眾洞察來回答有關(guān)受眾的關(guān)鍵問題。
  • 此高級快照可幫助廣告商快速了解人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、行為和興趣定位。
  • 通過定性和定量數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證，廣告商可以確認(rèn) TikTok 上是否存在目標(biāo)受眾。
  • 這種驗(yàn)證使您能夠更加自信地進(jìn)行溝通，并有可能根據(jù)更深入的受眾知識激發(fā)新的廣告創(chuàng)意。
• 定位和創(chuàng)意靈感：受眾洞察是完善定位和創(chuàng)意策略的靈感來源。
  • 通過探索令人驚訝或意想不到的興趣類別，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)目標(biāo)之外的新受眾群體。例如，數(shù)據(jù)顯示，美容廣告客戶的受眾對服裝和配飾或應(yīng)用內(nèi)游戲等其他興趣感興趣，瞄準(zhǔn)這些類別可能會(huì)帶來擴(kuò)大廣告系列規(guī)模的新途徑。
• 內(nèi)容規(guī)劃：通過將內(nèi)容規(guī)劃與表現(xiàn)最好的標(biāo)簽和興趣類別保持一致，廣告商可以增強(qiáng)其活動(dòng)的相關(guān)性和可見性。
  • 將這些見解融入到您的營銷活動(dòng)定位、主題規(guī)劃或視頻內(nèi)容創(chuàng)建中。例如，美容廣告商發(fā)現(xiàn)他們的“眉毛受眾”可能會(huì)戰(zhàn)略性地使用#eyebrowmakeup等熱門標(biāo)簽來有效地接觸和吸引這個(gè)特定的受眾群體。
• 衡量和評估您的廣告活動(dòng)：?“覆蓋受眾”部分是審查與您的廣告活動(dòng)互動(dòng)的受眾相關(guān)數(shù)據(jù)的理想平臺。利用過濾器指定您想要檢查的條件，例如展示位置、定位和購買類型。
  • 在 TikTok Audience Insights 中過濾覆蓋的受眾：在“營銷活動(dòng)名稱”搜索框中，使用下拉菜單搜索并選擇要過濾和分析的營銷活動(dòng)名稱/ID、廣告組名稱/ID 或廣告名稱/ID見解。

• 選擇活動(dòng)：
  • 在右側(cè)，找到標(biāo)有“總成本”的框。
  • 單擊它，將出現(xiàn)一個(gè)指標(biāo)下拉菜單，允許您從展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)（目的地）、轉(zhuǎn)化次數(shù)、點(diǎn)擊率、每次點(diǎn)擊費(fèi)用和每千次展示費(fèi)用等選項(xiàng)中進(jìn)行選擇。

• 選擇適當(dāng)?shù)闹笜?biāo)：此外，您還可以選擇確定時(shí)間、限制數(shù)據(jù)并促進(jìn)見解的識別。

通過戰(zhàn)略性地使用受眾洞察，您可以創(chuàng)建高度針對性和影響力的 TikTok 廣告活動(dòng)，與您的理想受眾建立聯(lián)系并實(shí)現(xiàn)您的營銷目標(biāo)。這里有 3 個(gè)有效使用它的技巧。

有效利用 TikTok Audience Insights 開展廣告活動(dòng)的 3 個(gè)技巧

發(fā)布前階段對于確保 TikTok 廣告活動(dòng)取得成功至關(guān)重要。以下是需要考慮的一些關(guān)鍵事項(xiàng)：

提示 1. 仔細(xì)確保啟動(dòng)前

• 定義您的目標(biāo)：您希望通過您的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)？品牌知名度、網(wǎng)站流量、應(yīng)用下載或轉(zhuǎn)化？這將指導(dǎo)您的整體策略。
• 了解你的受眾：你想接觸誰？具體說明人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為。利用受眾洞察并考慮創(chuàng)建相似的受眾來擴(kuò)大您的影響力。
• 制作引人注目的創(chuàng)意：簡短、引人入勝的視頻是關(guān)鍵。專注于講故事、流行聲音和效果，并突出價(jià)值主張。嘗試不同的格式，例如In-Feed Ads、Spark Ads等。
• 設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤：確保您可以衡量營銷活動(dòng)的成功程度。將您的網(wǎng)站或應(yīng)用連接到 TikTok 廣告管理器并定義轉(zhuǎn)化事件。

提示 2. 使用 TikTok 廣告代理賬戶瞄準(zhǔn)所有市場

每個(gè)個(gè)人賬戶的廣告往往都會(huì)有較長的審批時(shí)間、較高的被暫?；蛉狈V告功能等機(jī)會(huì)。最好開始使用TikTok代理賬戶，以避免廣告不投放或TikTok廣告賬戶被暫停的問題,…

此外，TikTok 廣告代理賬戶可以訪問受限制的地區(qū)，例如美國、歐洲、加拿大……如果您的目標(biāo)受眾位于這些地區(qū)并且個(gè)人賬戶面臨限制，則可能會(huì)有所幫助。

我們建議廣告商聯(lián)系值得信賴的 TikTok 合作伙伴，例如 數(shù)智易，以獲得 TikTok 廣告代理賬戶的免費(fèi)試用，并避免潛在的詐騙。我們將利用我們的知識和經(jīng)驗(yàn)來解決導(dǎo)致性能問題的創(chuàng)造性缺陷。

技巧 3. 跟蹤和優(yōu)化

以下是確保您最大化結(jié)果的一些關(guān)鍵步驟：

• 優(yōu)化您的出價(jià)和預(yù)算：根據(jù)您的目標(biāo)使用“目標(biāo)成本”或“優(yōu)化每千次展示費(fèi)用”等自動(dòng)出價(jià)策略。根據(jù)效果調(diào)整廣告組之間的預(yù)算分配。
• 跟蹤和分析結(jié)果：監(jiān)控展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、參與率和轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)。定期分析數(shù)據(jù)以確定需要改進(jìn)的領(lǐng)域并相應(yīng)地調(diào)整您的營銷活動(dòng)。
• 保持最新動(dòng)態(tài)：密切關(guān)注TikTok 的新趨勢、挑戰(zhàn)和功能。調(diào)整您的營銷活動(dòng)，以保持與受眾的相關(guān)性和吸引力。

包起來

事實(shí)證明，在為潛在受眾制作引人注目的內(nèi)容時(shí)，使用 TikTok Audience Insights 全面了解客戶洞察非常有益，最終可以節(jié)省您的資源。將這些見解融入您的 TikTok 廣告策略中可以優(yōu)化結(jié)果并發(fā)現(xiàn)擴(kuò)大廣告系列規(guī)模的創(chuàng)新方法。如果您希望節(jié)省時(shí)間并獲得最佳結(jié)果，建議尋求專家?guī)椭?。?shù)智易 愿意利用我們的知識和經(jīng)驗(yàn)來優(yōu)化您的 TikTok 廣告。

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